赶大集、凑热闹、赚快钱，这种短期逐利思维在往届世界大赛的品牌营销中并不少见。但可口可乐、阿迪达斯、百威等TOP级品牌的成功经验告诉我们，把体育融进品牌基因，再通过内容创意输出，赋能营销体系搭建，才能积累起长久的品牌价值。
从2008年奥运会到2022年卡塔尔世界杯，在体育营销方面，华帝始终是厨电行业“第一个吃螃蟹的人”。在2018年俄罗斯世界杯期间，华帝因成功押注法国队夺冠，打造出教科书式的经典营销案例。4年后的冬天，30岁的华帝牵手葡萄牙队冲击大力神杯，用“场场认真致敬辉煌”传递新品牌价值，用世界杯这个超级IP打造线上、线下营销通，充分赋能营销体系……
在品牌营销和体育营销方面积累了丰富经验且手握成功案例的华帝，早已准备好符合自身发展需要的一套营销“组合拳”，为30年的发展历程再添浓墨重彩的一笔。
早在正式开幕前的2～3周，多方将关注点和好奇心聚焦在华帝身上。“华帝今年会不会玩个大的？”“华帝会在哪支球队上押宝？”“华帝会搞什么新花样？”等话题的讨论，再次从侧面证明华帝2018年世界杯营销的成功。
“华帝内部早已达成共识，一定会参与卡塔尔世界杯营销的。”华帝世界杯营销项目负责人郑秀匡介绍，“世界杯相关工作于今年8月正式立项启动，从筹备到上线个多月。由于世界杯是四年一届轰动全球的体坛大事件，因此该项目在公司内部备受期待，各业务板块的领导、同事也给予了非常多的关心和支持。”
本届世界杯开赛前2周，华帝在微博发起了金为10万元的“全民竞猜华帝冲冠球队”抽活动，随后正式官宣携手葡萄牙国家男子足球队冲击2022年卡塔尔世界杯冠军。品牌采用门槛较低的金池瓜分玩法，旨在最大限度地提升消费者的参与度，将世界杯气氛推向，共襄盛举，致敬辉煌。与此同时，话题聚焦“竞猜品牌牵手的球队”，能进一步对往届世界杯期间华帝轰动一时的市场活动的记忆，也产生了可观的整体话题讨论量。
郑秀匡表示：“本届世界杯，华帝选择携手葡萄牙国家队，客观上考虑到今年葡萄牙队阵容强大，且C罗等一众球星在中国具备强大的粉丝基础，能够保障项目整体效果。此外，两者在行业地位上存在共同之处。华帝今年迎来30周年的重要时刻，过去30年里，集团从追赶者成为行业的引领者，今后，不管是企业实力还是未来创新能力，都将走在行业前沿。同样，葡萄牙国家队在球坛中也具有相当的地位，队中实力老牌与后起之秀交接，继往开来，新秀生生不息，永葆球队活力。而且，葡萄牙球队与华帝品牌主张高度契合：华帝‘认真生活’的品牌主张及‘科学品牌’道与葡萄牙国家队认真拼搏、追求辉煌的不谋而合。”
他进一步解释：“在里程碑式的发展阶段，本次世界杯项目的重点不单单是‘营销’，更是一次大型的品牌，是夯实品牌转型升级线的重要组成部分。”
从效果来看，世界杯本身就是一个不可复制的超级IP，具有稀缺性。如今，载体和媒介都比较碎片化。世界杯这种体育盛事是集事件、话题、场景、媒介、情绪和社群于一体的方式，区别于其他营销方式，它是宝贵的、具备聚焦性的渠道，效果极佳。
从投入产出比来看，体育赛事的受众人群比较垂直和精确，企业在做大众投放时，能更好地减少投放数量，避免浪费。
目前，厨电消费人群集中在25～40岁，其中低线年以内出生的一代人）消费能力和潜力值得关注。DigitalTurbine发布的2022年世界杯观众报告显示，男、女球迷各占半壁江山，45岁以下观众接近九成，25～44岁观众约占65%。
“世界杯的主要观众群体与关注华帝的消费群体是高度重合的。利用世界杯话题，我们能更高效地触达目标受众，不断布局年轻化市场，同时希望在国际赛事中展示中国品牌的形象与实力。”对于这次世界杯营销的效果，郑秀匡表示，阶段性的效果比预期要好，期待随着赛事的推进，话题热度进一步发酵，让全国乃至全球更多的观众了解华帝。
除了万达、VIVO、海信等6家世界杯赞助商外，另有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销。签约球队的有广汽三菱、网易传媒、华帝等，签约球星的有蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。
谈及这次华帝牵手葡萄牙队的“内情”，郑秀匡表示：“我们更看重球队的气质、内涵与华帝品牌主张的契合度，希望合作球队不仅要有足够的实力、勇敢无惧的竞技体育，而且要能生动传神地诠释‘认真’的内涵。”
他介绍，经过内部多轮商讨，最后从世界杯小组赛的32支球队中选出2支老牌劲旅——“潘帕斯雄鹰”阿根廷队与“五盾军团”葡萄牙队。“这届世界杯，葡萄牙队由C罗等老将带领一批天才新星出战。老将与新星交融，这一过程中的黏合剂和催化剂就是认真拼搏的球队。”
“‘认真’是华帝与葡萄牙队共有的关键词。”郑秀匡强调，“过去30年，华帝从追赶者成长为行业的引领者，最大的内驱力就是‘认真’。葡萄牙队认真对待每一场比赛，是欧洲数一数二的老牌劲旅，成功的关键也是‘认真’。”
正如“场场认真致敬辉煌”的活动主题表达的那样，华帝和葡萄牙队同为各自行业的“领军者”，拥有专业认真的态度与追求卓越的内核，不断突破进取、努力拼搏，成就辉煌的高光时刻。
国际足联(FIFA)最近公布的积分显示，葡萄牙排名世界第九，虽然不是特别靠前，但因为拥有C罗这样的国际巨星，球队身价排行榜高居第三。依据相关机构的世界杯夺冠赔率，对2022年卡塔尔世界杯十大夺冠热门球队进行了预测：葡萄牙队夺冠概率排在第八名。
“足球是圆的，一切皆有可能”是竞技体育的魅力。认真对待每一场比赛的葡萄牙队在本届世界杯的表现令无数球迷为之喝彩。首战3:2胜加纳，2:0赢乌拉圭；小组赛第二轮提前出线大胜挺入八强；C罗、B费等明星球员扛起进攻大旗，小将拉莫斯拿下本届世界杯首个“帽子戏法”。
虽然在四分之一决赛压轴之战中0:1惜败于摩洛哥队，但在整个赛程中，葡萄牙队表现出的顽强拼搏的竞技体育、认真热血的态度，都赢得了无数球迷的掌声和尊重。
对企业来说，既然世界杯营销是一种市场行为，其发挥的撬动作用当然是越强越好。疫情背景下，线下活动举办受限，缺乏整体氛围的营造，对企业的营销能力、供应链、渠道体系、服务力等都是不小的挑战。
线下营销总部市场策划部负责人卢干洲表示：“利用世界杯这个超级IP策划相关市场活动，话题和优惠结合可以很好地激发消费者的热情，加强门店引流效果，提高成交率。”
相比上一届，本届世界杯华帝的市场营销活动更具吸引力，更灵活，也更贴合不同区域的市场特性。卢干洲介绍，以小组赛结束、16强产生为分界点，华帝世界杯营销活动分为2个阶段：第一阶段是11月7日至12月2日，即葡萄牙队界杯小组赛征战期间，根据公司指导，各区域市场结合区域特色、营销情况和产品结构，自主组合产品套餐进行活动预热，活动主旨是“广撒福利”；第二阶段是12月3日开始的淘汰赛，公司在全国开展统一的营销活动“葡萄牙队夺冠，购华帝夺冠套餐退全款”，并且随着葡萄牙队的晋级，将同步进行活动延期，让消费者和华帝一起关注葡萄牙队的各场赛事。希望通过沉浸式的活动设置，让消费者在直接享受优惠的同时，也能感受到竞技体育带来的快乐和精彩。
“大家的积极性都被充分调动起来了，活动形式多种多样，市场反响很不错。”卢干洲又举了几个优秀案例，如山东通过与万达影院合作，邀请新老客户报名到影院看球，体验大屏幕沉浸式看球的和快乐，有效拉近华帝与用户的距离；川渝地区在多条核心公交线上投放了当地在本届世界杯期间的营销活动，掀起新一轮营销风暴。
11月28日H组小组赛第二轮结束后，葡萄牙队以两连胜、积6分的成绩早早锁定16强名额。为庆祝葡萄牙队提前小组出线，华帝再度发起活动：在12月3—9日期间，凡在参与活动的华帝线下门店全款购买指定“夺冠套餐”，且签订《夺冠套餐活动协议》的消费者，若葡萄牙队在本届世界杯中夺冠，原购买线下门店按“夺冠套餐”产品销售凭证上的金额退款；若葡萄牙队在本届世界杯中未夺冠，由原购买的线日世界杯决赛结束，本次华帝世界杯营销活动也已进入尾声，为购买“夺冠套餐”的用户赠送智能锁礼品的活动也在全国有序展开。
副总裁王操表示：“这次葡萄牙队虽然未能夺冠，但参与世界杯营销，依然给华帝品牌和销售带来了可观的拉动，效果已达预期。”
虽然今年“双十一”与世界杯几乎无缝衔接，但世界杯的全民价值调动力在互联网上，尤其是各大电商平台也得到充分验证。
线上营销总部营销策划专家张蕊表示，通过世界杯进行营销，关键是要结合事件、热点持续开展一系列营销活动，不断加深品牌在消费者心目中的形象，而后带动产品销量持续提升。
据介绍，这次世界杯华帝线上营销活动主要围绕华帝超薄双腔烟机展开，在活动形式、用户权益等方面兼顾世界杯特色的话题性和趣味性。“冠军球队竞猜是世界杯最热门的线年的玩法，推出‘葡萄牙队夺冠，华帝送洗碗机’活动。消费者只需购买指定超薄系列烟灶套装，后续若葡萄牙队成功登顶，就给这批客户送指定型号洗碗机1台。”张蕊表示，嵌入式洗碗机是今年“双十一”的销售热门，很受年轻人青睐。华帝希望，通过世界杯营销活动，助力消费者更便捷地完成厨房升级。
随着赛程推进，葡萄牙队的赛场表现也收获了更多关注。华帝线上营销总部顺势推出加码活动，对购买指定超薄系列烟灶套装的顾客，若葡萄牙队进八强则送扫地机1台，进四强则送洗地机1台。张蕊介绍，“关于活动返利方式，内部有过严谨讨论，华帝给予消费者实实在在的优惠，不玩虚的”。
“抖音直播间的话术也随赛事进程实时更新，将这些权益清晰地告知消费者，引导他们关注和选购我们的世界杯套餐。”张蕊表示，“对于活动规则的解释，前期我们为客服和400工作人员准备了标准话术，尽可能地确保活动规则能被清晰地传达给消费者，节约沟通成本。”
除了上述两个二选一的产品营销活动，华帝在天猫旗舰店和京东自营旗舰店还推出了广撒福利的“关注店铺，抽看球大礼包”活动。活动期内，关注收藏店铺即有机会参与转盘抽，赢取价值500元的看球大礼包。礼包中是人们看球时必不可少的各色零食，可以说常实惠和贴心。
无论是世界杯还是奥运会，体育项目本身就带有竞技性、参与性、观赏性和消费性，更容易让观众打破认知壁垒。因此，策划营销活动时，要尽可能地把体育竞技比赛带来的流量直接转移到对品牌知名度和销售热度的提升上。
今年又是世界杯年，华帝没有让自己形成径依赖，地复刻当年的营销方式，反而借助这个优势形成新的悬念，引发受众的好奇与围观。同时，巧妙借助持续发酵的世界杯话题，将品牌价值主张与市场活动、线上营销高效起来，借力借势，缔造了一场全新的、引人注目的营销盛宴。
竞技体育的魅力在于面对不可预测的结局依然勇往直前、拼搏进取。这不正是华帝的市场竞争之道，是一种“认真生活”最燃的状态吗？
无论是真球迷还是伪球迷，这个冬天宅家看球的时候，都少不了美食相伴。烹制可口美味，当然少不了好用、好看、好清洁的华帝厨电产品，助力大家拥有极致舒适的暖冬美食体验。
B8301B搭载创新梯度双旋火，火焰呈双排旋流式形状，主火焰旋转向内，再加上130mm大外火盖。火焰在锅底的最大加热面积增加约17.36%，带来更大的火域宽度，大大提高受热面积。
金丝旋翼火盖由36个旋转形态翼面组成，如羽翼聚拢旋风，上有36道密集火孔布局，火焰间隙微小，小火会更稳。同时，炉头可设置最长99分钟的定时提醒，自动切断气源熄火，精确控制烹饪时间。
创新的拢烟腔外推设计是J6059的一大亮点。拢烟腔在伸缩时能够实现机身水平开合，推出深度为330mm，与厨房吊柜厚度契合，让用户在做饭时能够享有极佳视野。处于关机状态时，拢烟腔收起，与厨壁紧贴，厚度仅为215mm，搭配橱柜，避免用户碰到头。
搭载专利近拢吸技术，左、右挡烟板与正面翻板形成封闭式下置负压，实现低位、广域强力拢烟，范围覆盖整个烹饪区。“负压吸力”与“油烟上升气流”相结合，25m3/min大风量搭配190mm大直径排烟，顺势直吸、直排及拢烟能力更强，吸烟效率更快，净烟效果更佳。
另设有自动延吸、防夹手提醒、V-CleanMax易洁系统等人性化功能，从细节上给用户带来更舒适的极致体验。
搭载第三代V-Wash巨能洗系统，创新12翼对旋四喷淋搭配变速增压直驱泵，可以实现洗净指数1.16，达到超一级水效。双排水泵除污水获得洗涤剂“零残留”认证。
洗涤完成后，B7110℃远红外炙风烘干，创新三风机+四风道立体环流干燥系统，保持碗碟干燥清爽，7天活风抑菌，168小时活风换气存储，实现长效抑菌、干态。
自带五星级消杀认证的消毒功能，75℃巴氏高温煮洗+UVC深紫外抑菌+110℃远红外热风烘干三重消杀科技，权威检测细菌病毒去除率大于99.99%，在碗碟洗得干净、杀菌消毒、干爽抑菌的同时，17套的超大容量可以一次洗净123件餐具，轻松应对三代同堂家庭餐具“洗、消、烘、存”的需求。
时尚纤薄的外观设计，满足更低挂机高度。机身紧贴墙面，可以内嵌式安装在橱柜中，极大地厨房空间。
搭配顶侧双腔、进烟口下探设计，确保油烟不过脸。以华帝理想家X6为例，相对于传统侧吸进烟口下探17.3cm，低位近吸，油烟逃逸量减少78.3%；大吸力配合980Pa静压强排，防止油烟倒灌。